生活家群星演唱會暨生活家.CASA地板中國首發式現場
最近一段時期，地板行業和團購行業都面臨著巨大的困難：建材市場只有賣家沒有買家，如寒冬一般籠罩著整個市場。生活家地板”新概念團購”所創造的營銷奇迹，給建材帶來了更多的信心和啟示。
生活家地板團購負責人表示，理念上的創新和突破是生活家地板贏得消費者最重要的理由。如果說通常的團購帶給消費者的是優惠，那麼由生活家所首創的”新概念團購”所要帶給大家的則是快樂；如果說通常的地板更多地是強調應用價值，那麼生活家CASA地板則更多是一種情感產品。之所以用一場萬人演唱會的形式舉行CASA中國首發式，就是為了更清晰地詮釋、表達和傳播CASA產品的理念和內涵。
主持人湖南衛視楊樂樂、生活家詹宏
孟庭葦
姜育恆
王傑
CASA一詞來源於西班牙語，意為”家、愛”。CASA是生活家地板推出的一個全新品牌，代表了時尚、人文與藝術的完美結合。其最引人注目的特點就是：通過材質、色彩與形狀的變化，營造一種愛與溫暖的氛圍。 CASA的出現，開啟了中國地板的彩色元年。在長沙國際會展中心九百多平米的CASA團購概念館內，消費者直觀地領略了CASA系列地板的與眾不同：綠色、藍色、紫色，CASA地板以其繽紛和誇張的色彩，讓人們享受一次視覺的盛宴。大膽突破傳統地板對色彩的規則性約束，這是CASA區別于其他地板最直觀、最具衝擊力的表現。通過把更多色彩運用于地板表面，CASA可以讓居家的色彩更加豐富和靈動。同時，在鋪裝形式方面，CASA也有重大突破，同色鋪裝、混色鋪裝、平行鋪裝、人字鋪裝就如同高更的繪畫一般，通過色彩與木紋的結合應用，在色塊、線條與輪廓之間達到一種平衡之美，為整個居住空間帶來更為個性化的時尚元素。
繼生活家CASA地板全國首發式之後，在長沙生活家舉辦了CASA地板全國招商大會，林產工業協會會長王滿、名譽顧問張森林、生活家董事長劉碩真、總經理林德英、CASA事業部總經理謝豐旭、湖南總經銷羅建軍等人出席了本次招商大會。
”渴望生活，愛與幸福！我們賣的不是地板，而是幸福指數。”
生活家董事長劉碩真在招商會上表示：CASA系列產品就是專門為時尚消費者開發的，目的是”讓他們花幾百元的價格，享受到上千元產品的品質。”他解釋說，和生活家原有產品所代表的經典不同，CASA以時尚的風格，更符合年輕人張揚個性、揮灑激情的心理特徵，更能引起年輕一代消費者的心理共鳴，可以為年輕人創造一個表達和展示自我的空間。
在目前的市場狀況下，各品牌紛紛打出剩者為王的運作策略，保存實力。生活家卻能如此大手筆的投入七八百萬做生活家CASA地板首發式、萬人團購以及群星演唱會，就是要向行業傳達生活家對未來市場的信心。劉碩真表示會通過產品戰、渠道戰、品牌戰、文化戰和服務戰相結合的戰略，內馳外張重新布局，對未來兩年充滿信心。